火星人公司智能制造实力的不断提升,尤其是对洗碗机、燃热等水洗品类产能的提升,正在验证火星人董事长黄卫斌在火星人2022年加盟商大会上立下的豪言壮语:“水洗品类将成为火星人在2022年乃至未来的第二增长曲线,是一个品类突破的新风口级产品”。
品类蓝海,火星人率先发力
洗碗机品类作为当下未来厨电行业最重要的新增长点,已经成为众品牌兵家必争之地。2016-2021年中国洗碗机行业市场规模从2016年的不到20亿元增长至2021年的100亿元,年复合增速达到39%。
回顾火星人洗碗机发展历程,早在2015年火星人就瞄准消费需求,正式立项研发洗碗机,基于对用户痛点的洞察,开发更适合中国家庭需求的洗碗机,经过百城千人调研,找到了适合国人的最佳方案。
《2022年天猫618新消费趋势》显示,精致、智能和懒宅已成为当代年轻人家装消费的关键词,即当前年轻消费者愈发青睐“更省力”产品。疫情的催动之下,消费者健康意识提升,进而对健康产品的需求提升,有效推进洗碗机市场的发展进程。火星人经过对市场的深入调研,也对这个发展前景如此光明的品类寄予厚望。
在2018年便推出具有颠覆性的D7集成洗碗机,通过“集成”的思维带来洗碗机领域的变革,火星人凭一己之力开创集成洗碗机类目,到打破局限、发明大容量集成洗碗机。自2018年上市以来,被誉为“开创集成洗碗机类目”的代表性产品-火星人D7集成洗碗机便持续蝉联热门洗碗机TOP1、洗碗机排行榜TOP1、洗碗机商品排行榜TOP1、并先后荣获世界四大奖项之一-德国“红点奖”等诸多荣誉。
虽然,水洗类产品目前尚未快速放量,但未来随着洗碗机等水系类产品渗透率进一步提升,水洗类产品势必会成为火星人新的营收增长点。
创新驱动 新赛道强势领航
创新是驱动发展的第一动力,在此方面,火星人不仅把“持续创新”写入企业发展总方针,更通过实打实的人、财、物践行长期创新的价值观。时至今日,火星人已完成“产品研发中心+技术研究院+智能创新研究院”三位一体的研发体系建设;拥有1500平方米的检测实验室、5500平方米的研发实验室,以及200多人的研发团队。
持续的创新投入不仅为火星人构筑起坚固的护城河,同时赢得多项权威认可。上市一周便荣登洗碗机销售榜首的D70集成洗碗机单款专利申请便高达60项。仅上市一周登顶洗碗机行业单品销冠,成为洗碗机品类的耀眼新星。与此同时,还同步推出第二代集成水槽K5、净水机S6、垃圾处理器等矩阵式水洗新品。
据中怡康2021年1月至2022年5月电商数据统计,火星人占集成洗碗机零售份额连续17个月位居Top1。在京东商智和生意参谋线上数据统计也看到了火星人洗碗机首战618大捷。
线上铺设不遗余力,线下也在紧锣密鼓地进行。8月上旬,洛阳、西安、长沙三家洗碗机店盛大开业,多款畅销洗碗机产品闪亮专卖店现场;火星人洗碗机以独有的智能设计,具奢华的极致体验,受到了消费者的热烈欢迎。
品牌与市场的影响总是互相牵引,凭借着高端的产品品质基础和市场影响力,火星人2022第十六届中国品牌节年会上成为行业首个入选“2022中国品牌500强”榜单的企业!立足新发展阶段,火星人将不断凝聚品牌力量,以高质量的品牌发展,继续走在为更多家庭建设集成厨房的道路上。
结语:有了从0到1的沉淀,火星人在接下来的产品持续创新、品类不断开拓中才更有强劲的力量,不段向新的“市场蓝海”发起出征。压力与机遇并行,在市场竞争加剧的同时,火星人直面挑战,以持续领先的姿态,提高品牌进军速度,推动洗碗机市场的发展进程。
